Dezenas de pessoas correndo pelas ruas do Rio de Janeiro pode ser uma cena comum para os finais de semanas da Zona Sul carioca, que está acostumada a ser palco de diversas corridas. No entanto, na reta final de março, um evento chamou atenção.
Guiado por dois corredores com bandeiras azuis, o Rolê 0.0 promoveu uma corrida de 5 km, cuja principal proposta era a socialização. Em tempos em que todas as interações sociais parecem ser administradas por telas ou computadores, a corrida segue como uma ferramenta poderosa de integração à moda antiga.
Idealizado pela Heineken, o evento não é exatamente uma novidade, já que teve uma versão mais "light" na Cidade Maravilhosa em 2025, quando realizou uma caminhada pela orla carioca. Nascido em São Paulo, o Rolê 0.0 é uma iniciativa que busca valorizar o que a cidade tem de melhor e misturar com esse incentivo a um estilo de vida mais saudável e "analógico", por assim dizer.
A edição desse ano aconteceu no tradicional bairro da Glória e reuniu, além dos corredores, as crews 5am Running e Fashion Run Club. A chegada aconteceu no café & bar Deja Vu, onde os participantes puderam socializar com o menu local, playlist curada pela Festa Rara, plataforma de música eletrônica do Rio de Janeiro, e Heineken 0.0 liberada para os corredores.
"Foi maravilhoso! Principalmente porque nossa chegada foi em um bar maravilhoso, que tinha comidas incríveis, onde pudemos descansar e conversar com um pessoal muito legal", disse a jornalista Marcelle de Souza, que participou do evento.
A iniciativa foi uma forma de promover o Finish Line Club, nova plataforma de corridas da Heineken. Mas o que uma marca de bebidas tem a ver com o mundo das corridas de rua? A plataforma dialoga com a nova proposta da marca de incentivar socialização e a interação das pessoas com o ambiente em que vivem, sem necessariamente precisar da bebida alcoólica para a diversão, por isso a Heineken 0.0 vem sendo a grande embaixadora dessa nova empreitada da marca.
E qual cidade tem um "lifestyle" tão de acordo com essa meta se não o Rio de Janeiro? Pensando nessa integração, a Heineken vem aumentando a realização ações na Cidade Maravilhosa, além de seguir patrocinando eventos fundamentais para o calendário da cidade.
Em conversa com o Correio da Manhã, a gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil, Bruna Rosato, valorizou o Rio, que foi definido como um parceiro muito importante.
"A relação da Heineken com o Rio de Janeiro sempre foi construída por meio de experiências marcantes, e isso ganha ainda mais força com Heineken 0.0, que vem ampliando as possibilidades de conexão da marca com o público. Mais do que acompanhar a agenda cultural da cidade, 0.0 permite que a marca esteja presente em novos momentos de socialização, incluindo ocasiões em que o consumidor busca moderação sem abrir mão da experiência, celebração e sabor. Ao longo dos últimos anos, a Heineken esteve presente em eventos relevantes — de festivais a grandes shows —, e esse vínculo se fortalece ainda mais com o patrocínio ao Rock in Rio Brasil, em que a marca participa pelo oitavo ano consecutivo. Mas é com Heineken 0.0 que damos um passo além ao criar experiências proprietárias pensadas desde a origem para esse contexto. O Rolê 0.0 é um exemplo disso: estreou no ano passado em Botafogo e, agora, ganhou uma nova edição na Glória, reforçando a proposta de transformar momentos cotidianos em experiências de conexão e socialização. E essa frente segue em expansão, com novas iniciativas previstas na cidade, sempre colocando Heineken 0.0 como protagonista", comentou.
Ela também valorizou a importância cultural da cidade como um elemento que ajuda na construção desse estilo de vida único do carioca.
"O Rio de Janeiro, por sua relevância cultural e seu estilo de vida único, é um território estratégico para impulsionar esse movimento. Estar presente nesses encontros — da música ao esporte, passando por experiências proprietárias — é essencial para fortalecer uma relação cada vez mais autêntica, diversa e conectada com o que o público busca hoje", completou Bruna Rosato.
Sobre o Rolê 0.0 deste ano, Bruna explicou quais os principais aprendizados de edições anteriores que foram aplicados para a realização desta, e revelou que há uma nova corrida programada para ser realizada no Rio ainda em 2026.
"As duas primeiras edições do Rolê 0.0, em São Paulo e no Rio de Janeiro, foram um sucesso e essenciais para a evolução do projeto até o formato atual. Em São Paulo, o principal aprendizado veio da forte aceitação da proposta de unir a corrida de 5km e socialização, mostrando que há espaço para experiências que vão além da performance e entregam uma jornada mais completa para o público. No Rio não foi diferente, mas também nos trouxe insights importantes sobre o comportamento do carioca, especialmente a valorização do encontro, do ambiente e das trocas na pós-atividade. Isso reforçou que o momento depois do percurso é tão relevante quanto a corrida em si. Com base nesses aprendizados, a edição deste ano foi desenhada para integrar ainda mais a socialização. A corrida conduziu os participantes até um café/bar, transformando a linha de chegada em um momento de celebração. Idealizado pela Agência LEMA , o Rolê 0.0 marcou também o lançamento do Finish Line Club, primeira plataforma proprietária de corrida da marca, criada pela LePub, que será apresentada oficialmente em breve. Com o mote 'a linha de chegada é só o começo', a iniciativa dá continuidade a estratégia da marca no território de corrida em 2026, com o Rolê 0.0 como um aquecimento para uma corrida proprietária que será realizada posteriormente na cidade, consolidando a presença de Heineken 0.0 no calendário running local", explicou.
Em meio a patrocínio de tantos eventos esportivos ao ar livre, a Heineken vem a trabalhando na popularização da cerveja sem álcool. Para a gerente, é uma ação interessante, porque dá ao consumidor o poder de escolha sobre o que deseja beber. E o grande alvo da marca é a socialização e suas diferentes culturas.
"A proposta foi criar uma experiência que conecta esporte, cultura e socialização, posicionando Heineken 0.0 como parte ativa das comunidades urbanas e dos momentos coletivos ao longo do dia. O Rolê 0.0 nasce como um convite para explorar a cidade de forma leve e inusitada, incentivando conexões reais e experiências que se integram naturalmente ao dia a dia das pessoas. A Heineken 0.0 nasce para ampliar ocasiões de consumo e promover escolhas mais equilibradas, mas não com a proposta de se posicionar como uma bebida 'fit'. O foco da marca está na socialização e na experiência — oferecendo uma alternativa sem álcool para todos os momentos em que o consumidor quiser uma boa bebida, sem abrir mão do sabor e do ritual de uma cerveja. A cerveja sem álcool tem chegado cada vez mais na rotina dos consumidores brasileiros, seja em bares, festas, festivais e outros eventos em que a oferta de álcool prevalece. Mais do que seguir uma tendência, a marca reflete um movimento cultural mais amplo, em que as pessoas estão cada vez mais conscientes e no controle de suas escolhas e querem opções que se adaptem a isso", concluiu Bruna.
