Há campanhas publicitárias que vendem produtos. Outras, mais raras, vendem ideias. E existem aquelas que fazem algo ainda mais poderoso: vendem destinos, sensações e posicionamentos.
A recente campanha da cerveja Corona para o evento "Todo mundo no Rio", com show da pop mundial Shakira, se enquadra exatamente nessa terceira categoria — e merece ser observada com atenção por todos que pensam marketing, turismo e cidade.
O Rio de Janeiro sempre teve um ativo inquestionável: sua paisagem. Praias icônicas, montanhas lindíssimas, um horizonte que mistura natureza e urbanidade como poucas cidades no mundo conseguem.
Ainda assim, por muito tempo, a forma como esses ativos foram explorados em grandes eventos — especialmente os transmitidos por televisão e mídias digitais — nem sempre potencializou essa vantagem competitiva.
A campanha publicitária em questão acerta justamente onde muitos negligenciam: na luz.
Ao escolher retratar Copacabana no final de tarde, no momento exato em que o sol se despede e desenha contornos dourados sobre o mar, com o Pão de Açúcar perfeitamente enquadrado e reconhecível, a campanha não apenas comunica um evento — ela constrói um imaginário. Um convite silencioso, porém irresistível, para estar ali.
Essa decisão estética carrega um valor estratégico enorme. Eventos noturnos têm sua força, como o Réveillon, sem dúvida um dos maiores espetáculos do mundo.
No entanto, a leitura visual da cidade à noite muitas vezes dilui sua identidade geográfica. A praia escurecida, as luzes difusas, a perda dos marcos naturais… tudo isso reduz o potencial de transformar a imagem em desejo imediato.
Já o entardecer — e especialmente o fim de tarde — é um ativo subutilizado. É quando a cidade revela sua forma, sua textura, sua assinatura visual. É quando o espectador, mesmo a milhares de quilômetros de distância, reconhece: isso é Rio.
E reconhecimento, em marketing de destino, é tudo. A campanha do "Todo mundo no Rio" vai além ao posicionar um grande público ocupando a areia de Copacabana, em um cenário vibrante, vivo, desejado. Não é apenas sobre um show. É sobre pertencimento. Sobre a experiência coletiva em um dos cenários mais emblemáticos do planeta. É o Rio sendo consumido não apenas como lugar, mas como experiência aspiracional.
Outro ponto relevante é o timing. Maio marca um período pós-verão, tradicionalmente menos aquecido para o turismo. Criar uma campanha publicitária que não apenas promove um evento, mas reposiciona esse período como atrativo, é uma jogada inteligente. Mais do que atrair visitantes, trata-se de redistribuir o fluxo turístico ao longo do ano — algo essencial para a sustentabilidade econômica da cidade.
O conceito "Todo mundo no Rio" já nasce forte, mas ganha potência quando associado a imagens que realmente vendem o destino. E aqui está a grande lição: não basta comunicar que algo está acontecendo. É preciso mostrar onde está acontecendo — e fazer com que esse "onde" seja tão desejável quanto o próprio evento.
A campanha publicitária da Corona, ao iluminar Copacabana com inteligência e sensibilidade, aponta um caminho. Um conceito que deveria ser adotado de forma consistente: dar luz ao palco que o Rio já possui naturalmente.
Porque, no fim, o Rio de Janeiro não precisa ser reinventado. Precisa ser bem mostrado. E, quando bem iluminado, poucos palcos no mundo brilham tanto.
*Marketing & Business Developer
