O Rio de Janeiro vive um momento de contrastes e oportunidades. Mesmo diante de desafios urbanos, o estado reafirma sua vocação de gerar prosperidade por meio da economia da cultura e do entretenimento. O setor de eventos se consolidou como um ativo social e econômico, capaz de mobilizar comunidades, impulsionar negócios e inspirar transformações.
Neste cenário, o APRESENTA SUMMIT 2025, que acontece em 24 de novembro, no Fairmont Copacabana, simboliza a maturidade e o profissionalismo do setor. O encontro reunirá grandes nomes do entretenimento para discutir o futuro da indústria de eventos e aprofundar o debate sobre novas formas de fomento e políticas de estímulo, como o Perse - Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos, criado durante a pandemia para preservar empregos e a sobrevida do setor.
De acordo com a ABRAPE, o segmento de cultura e entretenimento movimentou R$ 68 bilhões entre janeiro e junho de 2025, o maior valor da série histórica iniciada em 2019. O país conta hoje com 600 mil empresas ligadas à cadeia produtiva, responsáveis por 5,5 milhões de postos de trabalho.
No Rio de Janeiro, cerca de 1,3 milhão de pessoas atuam direta ou indiretamente no setor, que movimenta R$ 20 bilhões em massa salarial e gera R$ 10 bilhões em impostos. Só o Carnaval 2025 injetou R$ 5 bilhões na economia, com 98,6% de ocupação hoteleira, segundo o HotéisRIO. O Réveillon movimentou R$ 3,2 bilhões, e o Rock in Rio, R$ 2,9 bilhões.
O impacto vai muito além dos megashows. Eventos gastronômicos, literários, esportivos e de negócios, festivais de música como Doce Maravilha, Rock The Mountain e o Festival Sesc de Inverno, além de equipamentos como Píer Mauá, Maracanã, centros de convenção e casas de espetáculos, reforçam um calendário com mais de 52 atividades econômicas integradas — um verdadeiro motor de desenvolvimento.
O fortalecimento da malha aérea e os investimentos em infraestrutura ampliaram a presença do Rio no mapa global do turismo e dos negócios. Segundo a Embratur, o Brasil recebeu 7,1 milhões de turistas estrangeiros entre janeiro e setembro de 2025, superando as metas do Plano Nacional de Turismo.
As conquistas recentes consolidam o novo momento da cidade. No World Travel Awards - América do Sul, o Rio foi eleito Melhor Destino da América do Sul, de Curta Viagem, de Praia, de Festivais e de Entretenimento, além de abrigar o Melhor Hotel da América do Sul, o icônico Copacabana Palace.
Na agenda do APRESENTA SUMMIT, a Reforma Tributária terá destaque. O setor comemora a redução da alíquota para 60%, mas defende a ampliação do benefício a outros segmentos do turismo e atenção à transição que pode impactar leis de incentivo culturais e esportivas.
Mais que um encontro de profissionais, o APRESENTA SUMMIT 2025 reafirma o poder transformador do setor de eventos — um ecossistema que gera renda, inclusão e orgulho para o país. Quando o Rio celebra, o Brasil inteiro prospera.
*Pedro Guimarães é presidente da Apresenta - Associação dos Promotores de Eventos do Setor de Entretenimento e Afins.
