O Rio Grande do Sul registrou crescimento de 11,4% na atividade turística no acumulado de 2025, mais que o dobro da média nacional, que ficou em 4,6%, segundo o Índice de Atividades Turísticas (Iatur), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
O desempenho colocou o estado como o segundo que mais cresceu no país no período, consolidando o turismo como um dos principais vetores de desenvolvimento econômico.
O desempenho é atribuído a uma estratégia estruturada de promoção e posicionamento de mercado.
Ao longo de 2025, a Secretaria de Turismo (Setur) realizou 190 ações promocionais, entre campanhas nacionais, ativações regionais e presença em feiras e eventos estratégicos, com investimento superior a R$ 60 milhões.
Verão e inverno
As campanhas Viva o Verão Gaúcho e Viva o Inverno Gaúcho integraram esse esforço de posicionamento do destino.
De acordo com o titular da Setur, Ronaldo Santini, o crescimento acima da média nacional é reflexo de planejamento e articulação com o trade turístico - conjunto de empresas, entidades e profissionais que atuam na cadeia produtiva do setor.
"O turismo do Rio Grande do Sul não está apenas se recuperando. Estamos crescendo acima da média brasileira porque estruturamos ações de promoção, qualificação e presença de mercado. Isso gera resultado concreto e sustentável para o Estado", afirmou.
Investimento
Além das ações promocionais, mais de 9 mil profissionais do trade foram capacitados ao longo do ano, fortalecendo a competitividade dos destinos gaúchos.
O estado também registrou 400,8 mil pacotes de viagens vendidos para o RS em 2025, ampliando a presença em mercados estratégicos.
Para Santini, o cenário demonstra que o turismo deixou de ser apenas uma agenda de eventos e passou a integrar a estratégia econômica do Estado.
"O crescimento de 11,4% comprova que o turismo é política pública estruturante. Estamos falando de geração de renda, fortalecimento regional e posicionamento nacional e internacional do Rio Grande do Sul", destacou.
Enoturismo
Elaborado pela plataforma Wine Locals, por exemplo, um relatório mostra o avanço do enoturismo (direcionado à apreciação de vinhos) no Rio Grande do Sul. De acordo com o estudo, em 2025, o número de experiências cresceu 57,8% em relação a 2024.
