A Balenciaga apresentou uma nova campanha estrelada pela popstar Katy Perry, a mais recente musa da grife de luxo francesa, sob a direção do recém-nomeado diretor criativo, Pierpaolo Piccioli. Fotografada por Mitch Ryan, a campanha "On Repeat", que promove os tênis Radar e Triple S.2 da nova temporada da Balenciaga, mostra Perry pulando corda em um estúdio de academia minimalista, de inspiração japonesa.
O modelo Radar, agora atualizado, exibe uma silhueta mais enxuta, realçada por um sistema de cadarços de 360 graus que envolve o pé com precisão, enquanto o novo Triple S.2 faz a silhueta original do tênis volumoso evoluir para um território mais técnico.
Para completar a campanha, a atriz Yao Chen e o jogador de futebol Hugo Ekitike também aparecem, exibindo a nova versão dos tênis em diferentes cenários de treinamento.
A campanha chega em um momento em que a marca, pertencente ao grupo Kering, busca manter sua imagem de vanguarda sob a direção do designer italiano Piccioli, que em maio do ano passado substituiu o cultuado designer Demna como diretor criativo.
Em seu relatório trimestral mais recente, a Kering registrou vendas de 3,9 bilhões de euros, 3% abaixo do ano anterior, em bases cambiais constantes.
