A Prefeitura de São Paulo apresentou um projeto de requalificação urbana para o Centro da capital que prevê a instalação de grandes painéis de LED no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga. A iniciativa, batizada de Boulevard São João, foi lançada com a presença do prefeito Ricardo Nunes e do governador Tarcísio de Freitas, embora o governo estadual não participe diretamente da execução.
A proposta prevê a transformação do local em um polo de entretenimento e circulação de pedestres, com fechamento do tráfego de veículos em determinados períodos. Aos fins de semana, o trecho deverá ser interditado entre a noite de sábado e o fim de domingo, permitindo a realização de eventos culturais, apresentações musicais, feiras gastronômicas e atividades voltadas ao público em geral.
O investimento estimado é de R$ 42 milhões, financiado integralmente pela iniciativa privada. A implementação ocorre por meio de um termo de cooperação firmado entre a administração municipal e a empresa responsável pelo projeto, ligada ao setor de bares e entretenimento. O modelo utiliza um mecanismo previsto na Lei Cidade Limpa, que permite exceções para publicidade em troca de contrapartidas urbanísticas.
Os telões serão instalados em quatro edifícios localizados no entorno do cruzamento. As estruturas terão diferentes dimensões, sendo que o maior painel ocupará quase toda a fachada de um dos prédios. Um imóvel tombado na região não receberá instalação fixa, mas poderá contar com projeções visuais em sua lateral.
A exibição de conteúdo seguirá regras específicas. A publicidade institucional será limitada a uma parte da programação, enquanto a maior parte do tempo será dedicada a conteúdos culturais, informativos e de utilidade pública. Há restrições quanto à veiculação de anúncios comerciais diretos, jogos de aposta, conteúdo adulto, mensagens políticas ou religiosas e imagens de violência.
O funcionamento dos painéis terá horário definido, com controle de luminosidade e limites para efeitos visuais, como animações e cortes rápidos. A prefeitura poderá intervir em caso de descumprimento das normas, inclusive determinando ajustes ou suspensão das atividades.
Além da instalação dos telões, o projeto inclui um conjunto de melhorias urbanas em uma área ampliada do Centro. Entre as ações previstas estão restauração de patrimônios históricos, instalação de mobiliário urbano, como bancos e lixeiras, e intervenções paisagísticas com plantio de árvores. Também estão previstas iniciativas voltadas à preservação cultural e à valorização do espaço público.
A proposta integra um conjunto mais amplo de ações voltadas à revitalização da região central. Durante o lançamento, foi mencionada a ampliação do efetivo policial na área como parte das medidas para reforçar a segurança e incentivar a ocupação do espaço por moradores e visitantes.
A expectativa é que os painéis entrem em operação nos próximos meses, marcando o início das atividades no novo boulevard. A iniciativa busca estimular o fluxo de pessoas, fortalecer o comércio local e consolidar o Centro como um polo de cultura, lazer e convivência urbana.
