A proposta de instalar um conjunto de telões eletrônicos na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, será analisada na próxima quarta-feira (11) pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão municipal responsável por fiscalizar e aplicar as regras da Lei Cidade Limpa. A reunião extraordinária está marcada para as 14h.
O projeto, chamado oficialmente de Boulevard São João, pretende criar uma área com fachadas digitais e painéis luminosos semelhante ao modelo conhecido em grandes centros urbanos internacionais. A iniciativa já recebeu aprovação do Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp) e depende agora da avaliação da CPPU para avançar.
A proposta prevê autorização inicial para funcionamento por três anos. Durante esse período, a prefeitura poderá monitorar o impacto visual e urbano das estruturas. Caso haja descumprimento das regras ou avaliação negativa, a autorização poderá ser suspensa ou revogada.
A Lei Cidade Limpa proíbe publicidade de terceiros em grandes painéis externos, permitindo anúncios apenas em equipamentos urbanos específicos, como relógios de rua e abrigos de ônibus. No entanto, termos de cooperação podem abrir exceções em situações ligadas à promoção cultural ou artística.
No caso do Boulevard São João, o modelo proposto estabelece que 70% do conteúdo exibido seja voltado a informações culturais e institucionais. Os 30% restantes poderiam ser utilizados por empresas apoiadoras do projeto.
