A capital paraibana segue em alta no cenário turístico nacional e consolida sua posição entre os destinos mais desejados do país. João Pessoa aparece entre os dez locais mais buscados por brasileiros nos meses de janeiro e fevereiro de 2026, segundo levantamento da Decolar, uma das principais plataformas de viagens da América Latina.
O resultado confirma uma tendência observada nos últimos anos. De forma recorrente, a cidade tem figurado em rankings e pesquisas nacionais que destacam os destinos mais procurados e bem avaliados do Brasil.
Imagem positiva da Paraíba
O desempenho consistente evidencia o fortalecimento da imagem do destino no mercado turístico e o crescimento do interesse por parte dos viajantes.
Esse avanço ocorre em um contexto de mudanças no comportamento do consumidor.
A preferência por viagens mais curtas, práticas e planejadas com antecedência tem impulsionado a procura por pacotes completos, que incluem passagens, hospedagem e serviços adicionais.
Nesse cenário, João Pessoa se destaca pelo custo-benefício competitivo, pela boa infraestrutura urbana e pela diversidade de atrativos naturais e culturais, fatores que atendem a diferentes perfis de turistas.
Planos na área do turismo
Entre os principais diferenciais estão o litoral preservado, com praias de águas mornas e paisagens naturais, além de pontos turísticos consolidados, como o Centro Histórico de João Pessoa e o Farol do Cabo Branco, considerado o ponto mais oriental das Américas.
A combinação entre natureza, cultura e tranquilidade tem sido um dos principais atrativos para visitantes de diversas regiões do país.
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo, Ferdinando Lucena, a presença constante da capital nos rankings é reflexo direto dos investimentos realizados pelo governo estadual. Segundo ele, ações voltadas à promoção do destino, à qualificação dos profissionais do setor e à melhoria da infraestrutura têm ampliado a competitividade de João Pessoa no mercado nacional.
A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, destaca que o crescimento também está associado à ampliação da malha aérea e a projetos estruturantes em andamento. De acordo com a gestora, o aumento da oferta de voos tem facilitado o acesso ao destino, enquanto investimentos em mobilidade urbana e equipamentos turísticos contribuem para melhorar a experiência dos visitantes.
Entre os projetos estratégicos, destaca-se o Polo Turístico Cabo Branco, considerado um dos maiores complexos turísticos planejados do Nordeste. A iniciativa reúne empreendimentos hoteleiros e de lazer e tem potencial para impulsionar ainda mais o fluxo de turistas e a geração de empregos na região.
Participação ativa do estado
Outro fator que tem contribuído para o bom desempenho do destino é o fortalecimento da promoção integrada, com participação em feiras nacionais e internacionais e ações de divulgação voltadas ao mercado digital.
A estratégia amplia a visibilidade da capital paraibana e reforça sua competitividade frente a outros destinos consolidados do país.
Com indicadores positivos, aumento da procura e investimentos contínuos, a região de João Pessoa avança na consolidação de sua marca no turismo brasileiro, reforçando sua posição como destino competitivo, acessível e em expansão, com perspectivas de crescimento sustentável nos próximos anos.
