A Paraíba está entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado de turismo em 2026, segundo levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados.
O destaque alcançado pelo estado, especialmente por João Pessoa, reflete um conjunto de fatores estratégicos que vêm reposicionando a capital paraibana no cenário nacional, com forte impacto dos investimentos estruturantes realizados pelo Governo da Paraíba.
Crescimento em 2026
Entre os principais vetores desse crescimento está a implantação do Polo Turístico Cabo Branco, considerado um dos maiores projetos de desenvolvimento turístico do Nordeste.
A iniciativa amplia de forma significativa a capacidade hoteleira, diversifica a oferta de produtos e cria um novo patamar de competitividade para o destino, preparando João Pessoa para atender a uma demanda crescente e cada vez mais qualificada. O projeto também fortalece a capital como indutora do desenvolvimento turístico em todo o estado, estimulando investimentos privados, novos empreendimentos e a geração de empregos diretos e indiretos ao longo de toda a cadeia produtiva.
Dados destacados
O Boletim Braztoa reúne a leitura estratégica das operadoras associadas e analisa tendências a partir de critérios como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos, reposicionamento de mercado e criação de novas experiências. Nesse contexto, João Pessoa se consolida como um destino alinhado às novas exigências do turismo nacional, combinando atrativos naturais, infraestrutura moderna, sustentabilidade, hospitalidade e diversidade de experiências.
O levantamento aponta ainda destinos que passam por processos de amadurecimento e reposicionamento, ampliando sua presença nos portfólios das operadoras e melhorando o desempenho nos rankings de vendas. João Pessoa se enquadra nesse perfil ao ir além do tradicional sol e mar, oferecendo experiências ligadas à gastronomia regional, à cultura, ao turismo de base comunitária, à economia criativa e a roteiros integrados pelo interior da Paraíba. Essa diversificação contribui para o aumento do tempo de permanência, do gasto médio dos visitantes e da circulação de renda nos municípios turísticos.
Planejamento
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, o reconhecimento da Braztoa reflete um trabalho planejado e contínuo de fortalecimento do turismo paraibano. Segundo ele, os investimentos do Governo do Estado têm sido direcionados à promoção do destino em mercados estratégicos, à ampliação da conectividade aérea, à estruturação de novos produtos turísticos e à valorização da identidade cultural paraibana.
Nesse cenário, João Pessoa se consolida como a principal porta de entrada para as diversas regiões turísticas do estado, irradiando desenvolvimento para o litoral e o interior.
Política esratégica
A secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, destaca que o turismo é tratado como uma política estratégica de desenvolvimento pelo Governo da Paraíba.
De acordo com ela, o setor tem papel fundamental na geração de emprego e renda, no fortalecimento das economias locais e na interiorização do desenvolvimento econômico. Por isso, o Estado atua de forma integrada, com investimentos em infraestrutura urbana, mobilidade, promoção do destino, qualificação da mão de obra, apoio ao trade turístico e fortalecimento da regionalização do turismo.
Destaques de interesse
A leitura consolidada das operadoras associadas funciona como um importante termômetro para o trade turístico nacional, orientando o planejamento e a tomada de decisões do setor.
Para 2026, a expectativa é de que a Paraíba concentre ainda mais interesse dos viajantes brasileiros, amplie sua presença nos portfólios das operadoras e fortaleça seu protagonismo no cenário nacional do turismo, consolidando-se como um dos destinos mais promissores do país.
