O Salão do Turismo 2025 - Conheça O Brasil, realizado entre 21 e 23 de agosto no Distrito do Anhembi, em São Paulo, alcançou números históricos. Ao longo dos três dias de evento, mais de 35 mil pessoas circularam pelos corredores do espaço, recorde de público desde a criação da feira. A marca consolida esta edição como a maior da história e reforça o papel do encontro como hub de negócios, cultura e experiências turísticas no Brasil.
Promovido pelo Ministério do Turismo, o Salão reuniu as 27 unidades da federação, 38 expositores e 652 empresas, entre operadoras, companhias aéreas, redes hoteleiras e empreendedores locais. A programação também incluiu debates estratégicos, painéis técnicos, palestras e espaços de conhecimento, com foco em inovação e sustentabilidade.
De acordo com o ministro do Turismo, Celso Sabino, o resultado simboliza o dinamismo e a força do setor: "Esse recorde mostra que o brasileiro está cada vez mais interessado em viajar pelo próprio país. O Salão cumpriu seu papel de fomentar negócios, gerar oportunidades e valorizar a riqueza cultural do Brasil", afirmou.
Com o tema "Diversidade, Inclusão e Sustentabilidade no Turismo", a 9ª edição transformou o Anhembi em vitrine para a gastronomia, o artesanato e a cultura de todas as regiões, oferecendo experiências imersivas e oportunidades de negócios.
Um dos destaques foi a apresentação dos resultados do Novo Fungetur, fundo de financiamento que já contratou R$ 2,13 bilhões entre 2023 e 2025. Pequenas e microempresas concentram a maior parte dos recursos, com R$ 831,5 milhões e R$ 330 milhões, respectivamente.
O evento também marcou a atualização do Cadastur, sistema que formaliza prestadores de serviços turísticos. A nova versão é 100% digital e agora permite o cadastro de produtores rurais e associações, ampliando o alcance do registro. A mudança facilita o acesso a linhas de crédito e programas de qualificação, incentivando a formalização no setor.
Segundo Angela Cascão, coordenadora de Apoio à Formalização do MTur, a transformação digital garante mais eficiência e segurança ao processo: "Tudo agora pode ser feito de forma eletrônica pelo Cadastur, com simplicidade e transparência", explicou.
Feirão do Turismo
Entre os espaços mais concorridos esteve o Feirão do Turismo: Conheça o Brasil, iniciativa do MTur que reuniu mais de 100 empresas oferecendo pacotes, hospedagens, passagens e passeios com descontos de até 30%. A ação, considerada a "Black Friday" do setor, movimentou milhares de visitantes continua no formato online até 27 de agosto.
Os resultados já superaram as expectativas. Uma única operadora alcançou R$ 150 mil em vendas presenciais, valor que pode chegar a R$ 200 mil com as negociações virtuais. O diretor da empresa, Garon Piceli, destacou que a procura surpreendeu a equipe e levou a antecipar promoções que só seriam lançadas em setembro.
Histórias pessoais ilustram o impacto da ação. A paulista Gisele Palla, por exemplo, fechou sua viagem de lua de mel para Foz do Iguaçu durante o Feirão, aproveitando descontos que tornaram possível um sonho antigo. "Consegui um valor bem abaixo do esperado para a época que queríamos. Vamos poder realizar dois desejos: o dele, de conhecer a Tríplice Fronteira, e o meu, de finalmente visitar as Cataratas", contou.
Além do estímulo ao consumo, o Feirão gera impacto direto na economia. Estima-se que as promoções possam representar um incremento de 20% nas vendas da baixa temporada, garantindo giro econômico e estabilidade para a cadeia do turismo.
O Salão do Turismo foi promovido em parceria com o Governo do Estado de São Paulo e a Prefeitura da capital, com apoio de instituições como SESC, SENAC, Sebrae Nacional, Embratur, Itaipu Binacional, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal.
A diversidade de atrações agradou o público, que pôde experimentar pratos típicos de todas as regiões, conhecer artesanato local, assistir apresentações culturais e vivenciar experiências imersivas. Para profissionais do setor, o evento representou uma oportunidade única de networking e geração de negócios.
O saldo final do Salão de 2025 pode ser considerado positivo. O recorde de público, as vendas expressivas do Feirão e o avanço de políticas como o Fungetur e o Cadastur demonstram a relevância do turismo como motor de desenvolvimento econômico e social.
Ao se colocar entre os maiores eventos do setor no país, o Salão do Turismo visa projetar o Brasil no cenário internacional e seus resultados reforçam a ideia de que investir em turismo é investir na economia e no futuro do Brasil.
