Deniza Gurgel e Vanessa Marques lançam obra que une teoria e prática para fortalecer marcas políticas
É uma leitura estratégica na véspera do ano eleitoral
Às vésperas de mais um ciclo eleitoral, a comunicação política ganha reforço com o lançamento do livro "Do Branding ao Marketing: Como planejar a comunicação para impulsionar seu projeto político”.
A obra, assinada pelas jornalistas e pesquisadoras Deniza Gurgel e Vanessa Marques, será apresentada no próximo dia 15 de dezembro, segunda-feira, às 18h, no Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP), na 609 Norte.
O livro surge em um cenário marcado pela escassez de literatura especializada em branding e comunicação política. Poucas publicações se dedicam a oferecer técnicas e ferramentas aplicadas a esse universo, e é justamente essa lacuna que as autoras buscam preencher.
Após dois anos de pesquisa e testes, elas apresentam um conjunto de conceitos e exercícios que foram minuciosamente selecionados e validados, com o objetivo de garantir resultados acima da média na construção e fortalecimento de marcas políticas.
Mais do que um manual, a obra se propõe a ser um divisor de águas na forma de compreender e aplicar estratégias de comunicação. Ao combinar conhecimento teórico e experiência prática acumulada em mais de duas décadas de atuação, Deniza e Vanessa oferecem soluções para os desafios contemporâneos da política, especialmente na transição do ambiente off-line para o digital.
Entre os diferenciais, destacam-se ferramentas exclusivas criadas ou adaptadas do marketing tradicional, que facilitam o desenho de planejamentos estratégicos e permitem que políticos em mandato, aspirantes a cargos eletivos e profissionais da área encontrem caminhos eficazes para engajar e conectar-se com seus públicos. O livro também atualiza conceitos essenciais para a construção de relacionamentos sólidos e duradouros entre políticos e eleitores, objetivo central da comunicação política moderna.
Sobre as autoras
- Deniza Gurgel é professora, palestrante, jornalista e estrategista de imagem. Há quase duas décadas atua em assessoria de comunicação, inovando ao demonstrar como a imagem pode ser usada como ferramenta estratégica. Coautora de “Encontre sua marca”, escreveu sobre “Imagem de Poder – Como grandes líderes usaram a imagem no jogo político”.
- Vanessa Marques é jornalista, palestrante, professora e consultora em comunicação política desde 2004. Com experiência em campanhas eleitorais e mandatos em diferentes estados, é mestre pela Universidade Politécnica de Valência, na Espanha, e pós-graduada em Economia e Ciência Política. Em 2025, apresentará sua segunda pesquisa de mestrado sobre espetacularização, neopopulismo e plataformização do discurso pela direita conservadora na América.
Um guia para diferentes públicos
A obra atende tanto profissionais consolidados quanto iniciantes na área. Para os primeiros, oferece insights valiosos; para os segundos, técnicas que impulsionam resultados. Já os políticos em mandato encontram estratégias para fortalecer sua comunicação e garantir a continuidade de seus projetos.
Com abordagem prática e embasada, "Do Branding ao Marketing" se apresenta como leitura indispensável para quem deseja compreender e aplicar, de forma estratégica, os fundamentos da comunicação política na era digital.
