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Por Isabel Dourado
Com a chegada do Dia dos Namorados, comemorado na sexta-feira, dia 12, pesquisa do Instituto Fecomércio-DF revela que 64,2% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data. Entre os lojistas do Distrito Federal, 63,7% esperam vendas maiores, percentual acima dos 60,2% apurados no ano passado. O índice de otimismo do setor ficou em 20,3%.
Outros 30,7% dos empresários acreditam que o volume de vendas permanecerá estável em relação ao mesmo período anterior, enquanto 5,6% projetam retração. Entre aqueles que esperam crescimento, os fatores mais mencionados foram o potencial de aquecimento das vendas proporcionado pela data comemorativa (33,54%) e as promoções realizadas no período (22,56%). Já entre os que preveem queda nas vendas, a crise econômica aparece como principal motivo de preocupação, sendo citada por 80% dos respondentes.
Segundo o economista Ciro de Avelar, com a queda da taxa Selic para 14,5%, a tendência é que as pessoas aumentem o consumo.
"É um sinal de que haverá um aquecimento da economia e da atividade econômica, principalmente no varejo, que já vem sendo bastante prejudicado em razão da ainda elevada taxa de juros. Apesar de a Selic ter chegado agora a 14,5%, o Banco Central ainda não considera essa uma redução muito acentuada. Porém, em comparação com o ano passado, temos uma taxa menor, o que aumenta a propensão ao consumo",explica.
Para as vendas deste ano, 31,5% dos lojistas ampliaram os estoques. Além disso, 80,7% pretendem investir em estratégias voltadas à data comemorativa, com destaque para as promoções (26,36%) e as vitrines temáticas (12,79%).
Gastos
O presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, afirma que apesar do levantamento ter revelado que 64,2% dos consumidores pretendem presentear, o nível de cautela com o gasto está maior.
"A pesquisa mostra que o setor está confiante, mesmo em um ambiente econômico ainda desafiador para muitas famílias por conta do endividamento. Há intenção de consumo e uma expectativa positiva por parte dos empresários, mas também uma cautela maior no gasto, o que exige do comércio estratégias bem planejadas para atrair o consumidor", afirma.
Em relação aos preços, o levantamento revela que 74,2% dos lojistas pretendem manter as mesmas faixas do ano passado. Cerca de 21,8% planejam reajustar os valores, com aumento médio de 5,2%, motivados principalmente pelo reajuste anual, apontado por 51,9% dos entrevistados. Entre os 4% que cogitam reduzir os preços, a principal justificativa foi conquistar mais clientes, mencionada por 40%.
O levantamento apontou uma queda de 7,5% no ticket médio dos consumidores, que passou de R$ 242 para R$ 223,86. Mesmo com a redução, os itens mais procurados seguem concentrados em categorias tradicionais da data. As roupas lideram a intenção de compra (25,7%), seguidas por cosméticos e perfumes (13,5%) e calçados (11,7%).
No que diz respeito ao local das compras, as lojas de shopping lideram entre os brasilienses, com 44% das intenções. Em seguida, aparecem as lojas de rua e de bairros, com 29%. Juntas, elas concentram 73% das escolhas para o Dia dos Namorados.
Pagamento
Além disso, o levantamento da Fecomércio-DF revela que 51% dos clientes planejam pagar as compras no crédito. Entre os lojistas, 77,4% esperam vendas nessa modalidade, enquanto 16,1% apostam no Pix ou transferência e 6,5% no débito.
Já entre os consumidores que não vão comprar presentes, 59% afirmaram não ter a quem presentear, 22% apontaram dificuldades financeiras e 15% relataram estar desempregados. Outros motivos citados foram não gostar de presentear na data e ter outras prioridades, ambos com 2%.