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A história da Baguette
Imaginada no fim dos anos 1990, em plena era do minimalismo, a Baguette surgiu com uma proposta simples e marcante: uma bolsa pequena, pensada para levar o essencial debaixo do braço. Desde o início, porém, ela foi além da funcionalidade e se tornou um símbolo de personalidade e ousadia.
Ao romper com as silhuetas monocromáticas e discretas da época, a FENDI transformou a Baguette em um manifesto de não conformidade. Com combinações vibrantes de cores, técnicas artesanais e materiais experimentais, a peça rapidamente ganhou status de objeto de desejo e construiu sua reputação como um ícone cult da maison.
Uma campanha guiada pela personalidade
Essa herança ganha novo fôlego em uma campanha estrelada por Sarah Jessica Parker, Bang Chan, Emma D'Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia e MINA. Fotografado por Bibi Borthwick e embalado por Fame is a Gun, de Addison Rae, o projeto mostra cada participante com a Baguette que mais combina com sua identidade naquele momento.
A proposta visual prioriza intimidade e espontaneidade, convidando os protagonistas a se moverem e se expressarem naturalmente. O resultado é uma série de retratos que destacam a relação entre estilo, atitude e individualidade, reforçando a bolsa como extensão da personalidade de quem a usa.
O retorno da silhueta original
A campanha também marca a volta da Baguette à sua silhueta original e ao código de estilo 26424, agora sob a direção de Maria Grazia Chiuri para a coleção Outono/Inverno 2026-27, sua primeira para a FENDI. O lançamento mundial da coleção está previsto para 16 de julho de 2026, enquanto a estreia digital da campanha acontece em 16 de junho de 2026.
Mais do que revisitar um clássico, a FENDI reposiciona a Baguette como uma peça que continua falando sobre quem a escolhe. Entre referências à cultura pop, ao artesanato e à autoexpressão, a bolsa reafirma seu papel como um dos acessórios mais reconhecíveis e desejados da marca.
Referência cultural e desejo contínuo
O vínculo com Sarah Jessica Parker também resgata a frase icônica de Sex and the City: “não é uma bolsa, é uma Baguette”. A citação reforça o lugar do modelo na história da moda e na imaginação popular, consolidando sua presença como muito mais do que um acessório.
Com a nova campanha, a FENDI aposta em uma leitura contemporânea de seu ícone mais famoso, unindo passado e presente em uma narrativa que celebra autenticidade, estilo e relevância cultural.