A Rota do Futebol, projeto do EmbraturLAB, o laboratório de inovação da Embratur, criada para promover o turismo esportivo e cultural no Rio de Janeiro, acaba de ganhar uma vitrine de alcance mundial. O roteiro fluminense foi oficialmente incluído no #RotasAirbnb, uma iniciativa do Airbnb Brasil de visibilidade global, voltado para o incentivo ao turismo responsável e sustentável.
Com a parceria, o Airbnb passa a destacar a Rota do Futebol para sua vasta base de usuários, direcionando os viajantes para o portal oficial da iniciativa. O objetivo é facilitar que turistas, especialmente estrangeiros, planejem suas viagens com foco na vivência autêntica da cultura do esporte no Rio.
A entrada no programa funciona como uma chancela de qualidade e sustentabilidade para o roteiro da Embratur. A iniciativa da rede valoriza destinos que oferecem experiências de viagem autênticas, estimulando a economia criativa e descentralizando o turismo.
Ao direcionar o fluxo de usuários da plataforma para a Rota do Futebol, a parceria leva o impacto econômico positivo do turismo para além dos cartões-postais tradicionais, beneficiando bairros, pequenos comércios e comunidades que mantêm viva a história do futebol na Cidade Maravilhosa.
A aposta na Rota do Futebol acontece num momento estratégico para o turismo fluminense. De acordo com dados recentes da Embratur, o Rio encontra-se em forte crescimento, tendo recebido mais de 884 mil visitantes internacionais apenas no último trimestre, liderando os desembarques no Brasil.
Este fluxo tende a crescer com a aproximação da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027. Com o Brasil como país-sede e o Rio de Janeiro se preparando para ser um dos palcos principais da competição, a inclusão da Rota do Futebol no Airbnb, apoiador da competição, ajuda a estruturar desde já a oferta turística da cidade, preparando pequenos negócios locais para receber milhares de torcedores de todo o mundo.
Com o projeto piloto iniciado no Rio de Janeiro, a Rota do Futebol convida o turista a ir além das arquibancadas dos estádios. O roteiro mapeia e valoriza a atmosfera única do esporte na cidade, incluindo a visita a projetos sociais, museus históricos e os tradicionais bares e redutos onde os torcedores se reúnem antes e depois das partidas. Em maio, a Embratur lançará uma nova rota em São Paulo.
"A Embratur tem o papel fundamental de fomentar novas experiências que diversifiquem a oferta turística brasileira, e a Rota do Futebol é o exemplo perfeito disso. Estamos estruturando o país para a disputa de 2027, garantindo que o protagonismo do nosso futebol se transforme em desenvolvimento econômico e na hospitalidade única que só o Brasil oferece", destacou o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd.