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Muito além das quadrilhas e comidas típicas, os festejos juninos se consolidaram como uma das principais engrenagens do turismo brasileiro. A temporada de São João movimenta hotéis, bares, restaurantes, transportadoras, companhias aéreas e o comércio em centenas de cidades, especialmente no Nordeste, transformando tradições culturais em importantes ativos econômicos.
Em junho, destinos de diferentes regiões do país registram aumento no fluxo de visitantes. Os maiores exemplos continuam sendo Campina Grande, na Paraíba e Mossoró, no Rio Grande do Norte, que projetam receber milhões de pessoas no período.
Em Campina Grande, sede do evento conhecido como o "Maior São João do Mundo", a expectativa é receber mais de 3,5 milhões de visitantes e movimentar mais de R$ 800 milhões na economia. A projeção representa crescimento de 10% em relação ao público registrado em 2025.
Já em Mossoró, o tradicional Mossoró Cidade Junina deve atrair mais de 1,2 milhão de pessoas e gerar impacto econômico superior a R$ 360 milhões.
Os números ajudam a explicar por que o período junino se tornou um dos mais importantes para a atividade turística em toda a Região Nordeste.
Os efeitos vão além dos números registrados pelos organizadores. A cadeia produtiva do turismo é diretamente beneficiada pelo aumento da demanda. Em diversas cidades, os festejos representam um dos períodos de maior geração de renda e empregos temporários do ano.
As festas juninas também desempenham papel importante na interiorização do turismo. Diferentemente de outros períodos de alta temporada concentrados em capitais, as celebrações distribuem visitantes por dezenas de municípios, ampliando oportunidades para pequenos negócios ligados à hospedagem, gastronomia, artesanato e transporte.
O movimento ajuda a espalhar os benefícios econômicos da atividade turística por regiões que normalmente recebem menor fluxo de viajantes ao longo do ano.
O crescimento dos festejos juninos acompanha uma tendência observada nos últimos anos: a valorização do turismo de experiências e das manifestações culturais regionais. Cada vez mais, viajantes buscam destinos capazes de oferecer vivências autênticas, conectadas à identidade local.
Nesse cenário, as festas de São João combinam música, gastronomia, religiosidade e patrimônio cultural, reforçando a capacidade do turismo de gerar renda, empregos e desenvolvimento regional.