Movimento transforma talento em renda

Enxergar novos caminhos naquilo que parecia ter perdido a utilidade foi o ponto de partida de uma história que, 12 anos depois, também se tornou capaz de transformar a vida de pessoas. Pallets, portas e janelas que seriam descartados ganharam novas formas pelas mãos da empreendedora Isa Perinotto e deram origem à Casa Sustentável, em Rio Claro (SP). Com o tempo, porém, ela percebeu que havia outro potencial a ser aproveitado: o de artesãos talentosos que produziam peças autorais, mas encontravam dificuldades para chegar ao mercado e transformar o próprio trabalho em renda.

Hoje, a Casa Sustentável mantém unidades no Shopping Rio Claro e no Pátio Limeira Shopping e funciona como uma vitrine coletiva para esses pequenos produtores. A estrutura oferece ponto comercial, equipe, comunicação, atendimento, curadoria e uma marca construída ao longo de mais de uma década.

Os próprios artesãos participam da rotina das lojas, dedicando 12 horas semanais ao atendimento e comercializando não apenas suas criações, mas também as dos colegas. "É uma espécie de cooperativismo na prática, mesmo sem sermos uma cooperativa: cada um mantém sua identidade e seu negócio, mas ninguém precisa caminhar sozinho", resume Isa.

A convivência também ajuda a transformar a maneira como esses profissionais enxergam o próprio trabalho. Acostumados muitas vezes às feiras, eventos e vendas pelas redes sociais, eles passam a lidar com novos públicos e com questões como precificação, acabamento, embalagem, estoque, prazos e atendimento. Isa conta que já acompanhou artesãos que produziam praticamente de forma isolada e, depois de entrar na Casa, conquistaram clientes, receberam encomendas e ganharam confiança para ampliar a produção.

"Quando uma pessoa vê sua peça exposta em uma vitrine de shopping, e percebe que alguém que não a conhece escolheu pagar por aquilo que ela criou, existe um reconhecimento do próprio trabalho. Nós ajudamos a criar um caminho para que esses produtos encontrem mercado", disse a empreendedora Isa Perinotto.

Esse olhar para o artesanato como negócio também foi sendo construído na própria trajetória de Isa. Empreendedora desde 2005, quando iniciou o Ateliê Art'Natural, ela participou, em 2013, do Empretec, metodologia de formação empreendedora promovida pelo Sebrae. A experiência, conta, foi decisiva para que passasse a enxergar oportunidades, mercado, planejamento e resultados para além da criação artesanal.

Pouco depois surgiu a oportunidade que daria origem à Casa Sustentável. Desde então, a relação com o Sebrae permanece presente por meio de cursos, palestras, capacitações e orientações para decisões do negócio. "O Sebrae me ajudou a entender que propósito e negócio podem caminhar juntos. Uma ideia pode nascer do coração, mas para crescer precisa também de visão, estratégia e coragem para empreender", afirma.

Na Casa Sustentável, propósito e negócio também se encontram na economia circular. Materiais que poderiam virar resíduos são transformados em móveis e objetos, enquanto técnicas e conhecimentos artesanais encontram consumidores e se convertem em renda. Para Isa, sustentabilidade significa justamente conectar essas duas dimensões.

"Quando um material é reaproveitado, evitamos que ele seja simplesmente descartado. Quando um artesão utiliza sua habilidade para transformar esse material em um novo produto, acrescentamos valor. E quando esse produto encontra um consumidor, esse valor se transforma também em renda".