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Adaptar formatos, inovar na apresentação de temas nas redes sociais ou transformar o modo de vender um produto ou serviço. Estes são desafios apresentados por federações das indústrias de diferentes estados do país, para os quais foram desenvolvidas novas formas de comunicar.
A segunda edição do Encontro de Comunicadores do Sistema Indústria foi palco para compartilhar exemplos de mudança de processos adotados pelas federações que fazem diferença no dia a dia de como as pessoas recebem notícias da indústria. O evento, que acontece anualmente, foi realizado na sede da Confederação Nacional da Indústria (CNI), em Brasília, nos dias 17 e 18 de agosto.
Dados que contam e encantam
A gerente corporativa de Comunicação da Federação das Indústrias do Estado do Rio Grande do Norte (FIERN), Juliska Azevedo, pontuou que há três anos a comunicação da federação recebeu o desafio de aumentar a interação nos conteúdos que eram divulgados. Em função dessa demanda, houve um planejamento para ampliar a produção audiovisual.
"Não aumentamos equipe e nem orçamento, mas tivemos que adaptar o processo e mudar a forma de pensar. Começamos a pensar não só na pauta jornalística, mas também na produção multiplataforma", enfatizou a gerente.
Juliska trouxe dois exemplos de parcerias com a Rede Globo do estado, a afiliada Inter TV: o "FIERN em Destaque", informativo semanal exibido semanalmente no intervalo do programa "Bom Dia", e o quadro "Termômetro da Economia", produto desenvolvido pelo Observatório da Indústria da FIERN que mensalmente ocupa espaço no mesmo programa para apresentar os principais dados e índices da economia local.
"O quadro Nossa Economia só começou porque representantes da emissora foram conhecer o trabalho do Observatório da Indústria MaisRN. Eles ficaram encantados com a quantidade de números e dados para a economia do estado que tínhamos ali", destacou Juliska. "A partir daí, um representante da instituição passou a participar de um quadro na emissora, quinzenalmente, para explicar dados e estudos do Observatório da Indústria MaisRN".
Beatriz Seixas, gerente de Comunicação e Relações Públicas da Federação das Indústrias do Estado do Espírito Santo (FINDES), trouxe um exemplo de criação voltado para as redes sociais, o "Explicando a FINDES para Gerações".
O produto estreou em abril de 2026 com quatro episódios publicados em carrosséis no Instagram e Linkedin. O principal objetivo da ação foi utilizar temas culturais com referências específicas para diferentes gerações, como a série de ficção científica Stranger Things e o bruxo mais famoso do mundo, Harry Potter, para explicar a atuação da federação.
Ao contrário da FIERN, a gestora conta que a FINDES não recebeu nenhuma demanda específica para a criação do "Explicando a FINDES para Gerações", mas o próprio time de comunicação institucional trouxe a ideia numa conversa durante um café da tarde. "A partir desse brainstorming despretensioso surgiu um dos nossos conteúdos institucionais que teve um dos melhores resultados entre todos os nossos materiais", conta Beatriz.
O desafio, nesse caso, foi trazer um conceito de uma maneira "pop". "A gente trouxe a questão de explicar a FINDES, criar identificação, mas também encontramos o timing, porque buscamos referência cultural tentando mirar no repertório das pessoas com o que estava sendo falado fora da linguagem institucional", detalha a comunicadora.