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Para muitas empresas estrangeiras, falar português parece suficiente para entrar no mercado brasileiro. Para a agência brasiliense Radiola, não é. A avaliação da empresa é que a comunicação com o consumidor nacional exige algo mais complexo: compreender hábitos, referências culturais, comportamentos e formas de expressão que ajudam a moldar a relação entre marcas e público.
É essa aposta que leva a agência de Brasília a mais uma etapa de seu processo de internacionalização. Entre os dias 21 e 24 de outubro, a Radiola participa da 2026PLPEX, Exposição de Produtos e Serviços dos Países de Língua Portuguesa, realizada em Macau, na China.
A empresa será representada pelo sócio-diretor geral Peter Sola, que integra uma missão empresarial voltada à criação de conexões entre empresas brasileiras, chinesas, macaenses e organizações de países lusófonos.
A estratégia da agência é oferecer a empresas interessadas em atuar no Brasil um suporte que vai além da tradução de campanhas ou materiais institucionais. A proposta envolve posicionamento de marcas, adaptação de linguagem, construção de identidade, comunicação empresarial e adequação de produtos ao contexto brasileiro.
Segundo Peter Sola, um dos desafios enfrentados por empresas estrangeiras é justamente compreender que idioma e cultura não são necessariamente a mesma coisa.
“Falar português não significa necessariamente falar brasileiro. Uma marca pode ter um excelente produto e uma estratégia que funciona muito bem em seu país de origem, mas isso não garante que ela vá conseguir conversar com o público daqui”, afirma.
Durante a feira, a Radiola terá espaço próprio para apresentar sua atuação em estratégia, branding, criação, campanhas publicitárias, conteúdo e comunicação integrada. O objetivo é identificar demandas de empresas interessadas em ampliar sua presença no Brasil e abrir caminho para futuras parcerias comerciais.
A participação em Macau não é um movimento isolado. Em setembro, os sócios Peter Sola e André Vasquez iniciaram essa agenda de internacionalização durante missão empresarial em Lima, no Peru.
A programação incluiu participação na Expoalimentaria, principal feira internacional de alimentos e bebidas da América Latina, além de encontros com empresários e representantes institucionais.
De acordo com André Vasquez, a experiência no mercado peruano ajudou a estruturar a estratégia que agora chega à Ásia. A avaliação interna é que a internacionalização ocorre de forma gradual, a partir do aprendizado obtido em cada contato com potenciais clientes e parceiros.
Fundada há 24 anos e sediada em Brasília, a Radiola atua nas áreas de estratégia, planejamento, branding, criação, campanhas, conteúdo e comunicação integrada para clientes públicos e privados.
Agora, a agência busca transformar a experiência acumulada no mercado brasileiro em um diferencial competitivo para empresas estrangeiras interessadas em compreender melhor o consumidor do país. Mais do que exportar serviços publicitários, a aposta é exportar conhecimento sobre o Brasil.