No Rio2C, Disney reforça importância da América Latina

Nesta quinta-feira (28), o Rio2C, um dos maiores festivais de criatividade e inovação da América Latina, recebeu Eric Schrier, presidente de Direct-to-Consumer International Originals, Strategic Programming e Emerging Media do Disney , no Global Stage, o principal palco da feira.

No painel, Schrier se juntou à atriz e cineasta brasileira Marina Person para uma conversa sobre a estratégia de conteúdo do Disney e o crescente papel da região dentro dela.

Disney como portal do universo Disney

Ao longo do painel, Schrier descreveu a evolução do Disney como uma plataforma que transcende o modelo tradicional de streaming, tornando-se um portal digital que conecta histórias, personagens e experiências do ecossistema Disney, do cinema às experiências presenciais, passando por esportes e produtos de consumo.

"O Disney está evoluindo de um serviço de streaming para o portal digital da Disney — um centro que conecta histórias, personagens e experiências de formas cada vez mais novas", disse Eric Schrier.

América Latina: hub criativo e motor de crescimento

O executivo reforçou a centralidade estratégica da América Latina dentro da operação global do Disney . Desde novembro de 2021, a plataforma já comissionou mais de 100 produções originais na região, com expansão contínua prevista para os próximos anos.

O Brasil ocupa posição de destaque nesse ecossistema: responde por aproximadamente 30% da receita da Disney na América Latina e tem liderado iniciativas pioneiras em streaming, como a primeira plataforma com o modelo "OneApp" integrado globalmente, a primeira oferta com três níveis diferenciados de conteúdo e a integração antecipada de conteúdo ao vivo no streaming.

"Da inovação em streaming às experiências integradas de público, o Brasil está ajudando a moldar a próxima fase de crescimento da Disney na América Latina e além", explicou Schrier.

Conteúdo local: autêntico, ambicioso e global

Schrier destacou que o investimento em originais locais é um dos principais pilares de crescimento do Disney , e que histórias autênticas não são apenas relevantes localmente, mas exportáveis dentro do ecossistema Disney. Resultados recentes da plataforma corroboram essa visão.

"Amor da Minha Vida", por exemplo, foi o maior lançamento de uma série brasileira no Disney em 2024. A 2ª temporada já foi confirmada. Já "Impuros" está em sua 6ª temporada, com a 7ª confirmada, tornando-se uma das séries de ficção de maior longevidade produzidas no Brasil para streaming.

Por fim, "Dear Killer Nannies" foi a estreia de série produzida na América Latina mais vista globalmente no Disney no último ano (baseado nos primeiros 7 dias de streaming).

Fortalecimento da liderança criativa na região

O executivo anunciou o reforço da equipe criativa regional com duas nomeações-chave: Daniel Burman como Head of Original Content do Disney para a América Latina, e Monica Albuquerque como Head of Original Content do Disney para o Brasil. Segundo Schrier, a presença dessas lideranças garante proximidade com talentos, histórias e nuances culturais de cada mercado, fortalecendo a parceria criativa da Disney com a indústria audiovisual local.

Criatividade, dados e o futuro do conteúdo

Questionado sobre como equilibra dados e intuição criativa na hora de comissionar projetos, Schrier foi direto: os dados informam, mas não decidem. Para o executivo, o sucesso vai além do dashboard, e em mercados como o Brasil e a América Latina, a conversão cultural gerada por uma série é tão relevante quanto os números de visualização.

"Grandes histórias existem além do dashboard. No final, estamos apostando nos sonhos das pessoas — na visão do criador e na sua capacidade de execução", concluiu Eric Schrier.