Até 4 de outubro, cinemas de todo o Rio participantes da Semana do Cinema, disponibilizarão entradas ao preço de R$ 12, nas sessões convencionais — 2D. Alguns até darão com pipoca e bebida. Essa campanha foi concebida pela Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas, com apoio da Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex. Em fevereiro, a ação registrou um aumento de 180% na audiência em relação, de acordo com dados da Comscore, totalizando mais de 3,7 milhões de espectadores.