Marketing compõe o gasto mais expressivo das campanhas

De acordo com a base de dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a propaganda eleitoral foi o principal destino das verbas milionárias dos candidatos a deputado federal ligados ao município de Petrópolis. A maior parte dos recursos arrecadados foi utilizada em comunicação e marketing digital, produção de materiais virtuais, material impresso de campanha, entre outros produtos.

Os candidatos que tiveram os maiores tetos de gastos foram Max Lemos (União), com R$ 2.865.757,40; o ex-prefeito de Petrópolis Bernardo Rossi (União), com R$ 2.650.217,53; Marcus Vinícius Neskau (PRD), com R$ 2.214.594,59; e Hugo Leal (PSD), com R$ 1.841.479,32.

Cada um adotou uma estratégia diferente. Bernardo Rossi destinou quase 19% das verbas, o equivalente a cerca de R$ 497.616,00, para assessoria. E foi separando os recursos em diferentes frentes que concentrou cerca de metade dos investimentos na contratação de agências de comunicação integrada e produtoras de mídia para rádio, televisão e plataformas digitais.

Outra parte dos recursos foi destinada a gráficas para a impressão de materiais de campanha, além do pagamento das equipes que atuavam nas ruas do município.

Já Max Lemos focou os gastos na produção gráfica de grande porte e na atuação nas redes sociais. O maior contrato individual da candidatura foi com a P. G. de Freitas Serviços Gráficos, totalizando R$ 396,7 mil, além de outros R$ 211,3 mil destinados à Inova Print.

Neskau, adotou uma estratégia focada nas ruas, além de transporte e suporte às equipes de campanha. A maior despesa declarada foi destinada à Prime Descartáveis, no valor de R$ 427,1 mil, somada a R$ 239 mil repassados à Exact Indústria para a produção de rótulos e embalagens.

Hugo Leal, apostou em materiais impressos, como adesivos, cartazes e santinhos, além de consultoria jurídica e contábil especializada para assegurar a cobertura operacional nos municípios do Estado. Nesses serviços, foram gastos cerca de R$ 196.831,10, o que corresponde a 11% dos recursos.

Júlia Casamasso, que recebeu uma menor proporção de recursos, com R$ 492,5 mil provenientes do fundo partidário, buscou direcionar a verba para o impulsionamento de conteúdos digitais na Meta (Facebook e Instagram), somando R$ 103,5 mil contratados diretamente com a plataforma.

Rubens Bomtempo priorizou a contratação de veículos de imprensa regional para publicidade e a impressão de boletins informativos e panfletos programáticos.

Já Matheus Quintal direcionou os gastos para o tráfego pago nas redes sociais, a produção de fotos e vídeos promocionais e a impressão de material gráfico para apoiar ações nas ruas.

Marcus São Thiago direcionou a maior parte dos gastos para a confecção de material gráfico, como bandeiras, cartazes e santinhos. Professor Leandro Azevedo, Leandro Ziquinho e Marcus São Thiago aplicaram a maior parte dos recursos diretamente na compra de material impresso básico de divulgação e em pequenos auxílios operacionais para a campanha nas ruas.