Primavera-verão aquece o comércio petropolitano

A temporada primavera-verão chega às vitrines brasileiras acompanhada de uma expectativa de crescimento nas vendas de moda. Segundo estimativa do IEMI - Inteligência de Mercado, o varejo de vestuário deve movimentar R$ 125,3 bilhões até dezembro, alta de 7,5% em relação a 2025.

Em volume, a projeção também é positiva: o mercado deve comercializar 2,5 bilhões de peças durante os quatro meses da temporada, crescimento estimado de 4,6%. Dezembro aparece como o principal destaque, impulsionado pelas compras de Natal e pelas festas de fim de ano, com previsão de alta de 5% no número de peças vendidas e de 8,3% no faturamento, que deve chegar a R$ 48 bilhões.

Para a Câmara de Dirigentes Lojistas de Petrópolis, a chegada da nova coleção representa uma oportunidade para o comércio acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor. "Quando uma nova estação chega, não muda apenas o guarda-roupa. Mudam as vitrines, as cores, os desejos e as oportunidades para o comércio. A primavera-verão tem esse poder de trazer novidade para as lojas e criar novas razões para o consumidor circular e comprar", afirma o presidente da CDL Petrópolis, Cláudio Mohammad.

As vendas da nova estação, porém, vão além das roupas. A temporada também beneficia segmentos que completam a composição dos looks. No mercado de maquiagem, o segundo semestre, que reúne primavera-verão, Black Friday e Natal, responde historicamente por cerca de 55% a 60% do faturamento anual das marcas. A estimativa é que a temporada quente represente entre R$ 15 bilhões e R$ 18 bilhões no varejo voltado ao consumidor final de maquiagem e cosméticos de uso diário.

Para o comércio de Petrópolis, a combinação entre moda, experiência e identidade local pode ajudar a transformar a mudança de estação em oportunidade. "O consumidor não procura apenas uma peça. Muitas vezes ele quer uma ideia, uma combinação, uma novidade. Cabe ao lojista entender esse momento e apresentar produtos de uma maneira que desperte esse interesse", destaca Cláudio.

As tendências da temporada apostam em uma mistura de leveza, maximalismo e nostalgia. Entre as peças em alta estão vestidos leves, com aumento de até 40% nas buscas, conjuntos frescos, macaquinhos e saias rodadas e volumosas em comprimento midi.

Nos calçados, as sandálias abertas respondem por mais de 50% das vendas femininas na estação. As jelly shoes, modelos transparentes e injetados em plástico que remetem a décadas passadas, também voltam ao radar, acompanhadas por sapatilhas de perfil utilitário.