Carnaval não é feriado, é uma plataforma de divulgação para marcas

Durante muito tempo, o Carnaval foi visto por algumas empresas como pausa, risco ou excesso. Enquanto isso, outras marcas entenderam uma coisa antes de todo mundo: o Carnaval é uma das maiores plataformas de visibilidade, experiência e conexão emocional do país. Por muito tempo, o Carnaval foi visto por algumas empresas como pausa, risco ou excesso. Contudo, outras marcas entenderam que o Carnaval é uma das maiores plataformas de visibilidade, experiência e conexão emocional do país.

Para ter ideia do tamanho disso, dados da Kantar e da Nielsen mostram que o Carnaval movimenta bilhões de reais em consumo no país, mídia espontânea e ativações de marca todos os anos. Em alguns segmentos, o período representa até 20% do impacto anual de lembrança de marca. Não é pouco, nunca foi e jamais será!

Marca que entende o Carnaval não aparece. Ela vive o momento e entrega experiência. A marca que realmente compreende o Carnaval não busca apenas visibilidade, mas sim viver a experiência e proporcioná-la ao público

O grande erro das marcas é achar que Carnaval se resume a logotipo em abadá ou post temático. Não se trata de estar presente, mas de participar da experiência.

A Brahma é um dos maiores exemplos disso. A marca não "entrou" no Carnaval. Ela se tornou parte dele. Ao longo dos anos, construiu território, narrativa e presença constante em blocos, camarotes, ativações de rua e campanhas que conversam diretamente com o espírito da festa.

O resultado? Altíssimo recall, associação emocional e um posicionamento tão sólido que, quando se fala em Carnaval, a marca vem junto na memória.

Isso não acontece por acaso. Acontece por estratégia repetida, bem executada e sustentada ao longo do tempo.

Ativação não é ação pontual. É construção de experiência

As marcas mais bombadas no Carnaval mostram que entendem que a ativação vai muito além de só dar uns brindes. Elas apostam em criar experiências de verdade, tipo aqueles cantinhos super 'instagramáveis' e outras paradas sensoriais. Investir em música, uns bons drinks, lugar pra relaxar, interação e aquele sentimento de fazer parte de algo gera um resultado que nenhuma campanha careta consegue sozinha: a tal da memória emocional.

Segundo estudos da Event Marketer, experiências de marca aumentam em até 65% a probabilidade de recompra e fortalecem a percepção positiva no médio e longo prazo.

E isso vale tanto para o consumidor final quanto para o público interno.

Carnaval também
é endomarketing

O Carnaval é uma chance gigante e que a gente subestima para o endomarketing! Quando a empresa bota os colaboradores pra participar em ações, ativações internas, eventos e experiências temáticas, rola aquele sentimento de fazer parte de algo maior.

Investir em experiências internas durante eventos bombásticos, tipo o Carnaval, aumenta na hora o engajamento, o orgulho pela marca e ajuda a segurar os talentos. Afinal, colaborador engajado vira o porta-voz mais autêntico da empresa, até nas redes sociais.

No fim das contas, uma marca forte e reconhecida é construída de dentro para fora.

O pós-Carnaval é tão importante quanto a festa

Outro erro comum é achar que o Carnaval acaba na quarta-feira. Para marcas estratégicas, ele começa antes e continua depois. Para marcas que pensam estrategicamente, a folia é um projeto que começa antes e continua depois do feriado.

O evento presencial é só uma parte. O Carnaval se estende para o digital, ficando vivo no feed, nas DMs, nas conversas e na construção da imagem da marca.

É nesse pós-evento, com a produção de conteúdo, PR, imprensa, reels, depoimentos, análise de bastidores e dados, e o storytelling que o Carnaval vira um ativo de peso, e não apenas uma ação isolada.

O posicionamento certo faz toda a diferença

Nem toda marca precisa estar no Carnaval. Mas toda marca precisa saber por que está ou por que não está.

Quando há um posicionamento claro, a marca pode definir como e com que profundidade irá se ativar durante o período carnavalesco, evitando improvisos ou oportunismo vazio.

O Carnaval é, fundamentalmente, sobre pessoas. E a marca que compreende seu público, entende a relevância desse momento.

Em sua essência, não se trata apenas de folia. É sobre estratégia, experiência e construção de relacionamento.

Como sabemos, é essa abordagem que transforma a simples presença da marca em resultados de negócio.

*Especialista em branding e CEO da Increase 360