Vendas no Dia das Crianças crescem em ritmo moderado no DF

O comércio do Distrito Federal deve repetir, neste Dia das Crianças, comemorado em 12 de outubro, um desempenho próximo ao registrado no ano passado. Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio-DF, 50,8% dos empresários acreditam que o desempenho será semelhante ao do ano passado, enquanto 45% apostam em resultados melhores.

Apenas 4,2% preveem queda, percentual significativamente inferior aos 24% registrados no ano passado. De acordo com o levantamento, 61,9% dos consumidores pretendem presentear na data.

A pesquisa ouviu empresários dos segmentos de eletrônicos e tecnologia, vestuário, brinquedos, supermercados, calçados, chocolaterias, livrarias e papelarias.

Entre os comerciantes que projetam aumento nas vendas, os principais fatores apontados são o impacto positivo da data, citado por 30,7%, e as promoções do período, mencionadas por 27,6%. Em contrapartida, entre os lojistas que esperam queda nas vendas, a crise é apontada por 100% como principal fator para a projeção negativa.

Os brinquedos lideram a escolha dos consumidores, com 54,1% das menções. Na sequência aparecem roupas e acessórios (20,7%), calçados (9,6%) e chocolates ou trufas (8,1%). O ticket médio estimado para 2026 é de R$ 186, ante R$232 no ano passado, ou seja, uma redução de aproximadamente 20% no valor previsto para as compras.

Tradição da comemoração

O Presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, avalia com otimismo o cenário para o Dia das Crianças. Ele destaca que, mesmo com o ticket menor, os brasilienses ainda procuram manter a tradição de presentear na data.

"Quase metade dos lojistas projeta alta nas vendas e apenas 4% projetam queda, um índice menor que em 2025. Além disso, 60% dos consumidores demonstraram intenção de compra, ainda que o ticket médio esteja menor. Isso mostra que as pessoas estão pensando em manter a tradição e celebrar uma das datas mais importantes do calendário do varejo."

Para estimular o movimento, 60,8% dos lojistas pretendem adotar estratégias de vendas. Entre as principais ações estão as promoções (22,54%), a diversidade de produtos (20,23%), os descontos para pagamentos à vista (12,72%) e a oferta de kits de produtos (11,56%).