No Instagram, Leandro Grass lidera engajamento com publicações sobre Lula

Levantamento realizado pelo DSC LAB, agência especializada em monitoramento de redes sociais e marketing político, analisou o engajamento de 373 posts feito pelos candidatos ao Governo do Distrito Federal no Instagram, publicados entre os dias 14 e 29 de setembro.

A aproximação do candidato Leandro Grass (PT) com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva foi o principal impulsionador de engajamento da campanha do candidato ao GDF nas redes sociais.

A estratégia ganhou força durante a passagem de Lula por Brasília, com um comício em Ceilândia, nos dias 15 e 16 de setembro, e a carreata "Bora Lula e Leandro", em 27 de setembro.

De acordo com o levantamento, em nove publicações relacionadas a Lula, Grass somou 44.873 engajamentos, mais que o dobro dos 19.206 registrados em quatro publicações em que ele explorou a crise do Banco de Brasília (BRB) e fez críticas à governadora e candidata à reeleição, Celina Leão (PP).

Entre os 11 temas mapeados na campanha, a associação com Lula também apresentou o maior índice proporcional de engajamento, de 5,4 vezes.

Uma das publicações sobre a agenda com o presidente foi, isoladamente, o post de maior engajamento de toda a corrida: o anúncio do "Adesivaço de aquecimento pro nosso grande comício", publicado na véspera do evento, alcançou 31.790 interações.

Grass também registra o maior volume de engajamento agregado entre os candidatos analisados, embora ele tenha menos da metade dos seguidores de Celina Leão.

Já a governadora Celina Leão adotou uma estratégia menos combativa em relação ao caso do BRB. Tiago Falqueiro, sócio-fundador e diretor da DSC LAB, chama atenção para o fato da governadora ter feito apenas uma publicação sobre a situação do Banco.

"Um post só da Celina Leão, respondendo ao caso do BRB uma única vez, rendeu mais engajamento que a soma dos posts de três adversários sobre o mesmo tema. Isso diz mais sobre como o Instagram distribui atenção do que sobre o caso em si: aparecer bem posicionado uma vez pesa mais que responder a cada acusação, ponto por ponto."

Investigação BRB-Master

Em 15 de setembro, mensagens da Polícia Federal mostram que Daniel Vorcaro, dono do extinto Banco Master, afirmou ao empresário Thiago Miranda, que Celina Leão não ficou de fora das negociações sobre a compra do banco Master pelo BRB. O print do diálogo entre os dois ocorreu em abril do ano passado, e colocou Celina no centro do caso. Grass repercutiu as falas e alcançou 8.422 engajamentos.

Horas depois, Ricardo Cappelli (PSB) fez uma publicação no Instagram citando reportagem do jornal Folha de S.Paulo, na qual Vorcaro disse que a governadora participou da compra do Master. O post gerou 7.048 engajamentos e a pergunta feita por Cappelli no vídeo virou refrão da oposição pelos dez dias seguintes: Celina sabia ou não sabia?

Ataques X propostas

O levantamento também trouxe um raio x dos candidatos que mais fazem ataques à gestão atual e os que mais apresentam propostas. O candidato Kiko Caputo (Novo) é quem mais ataca, proporcionalmente 6,4?s publicações dele citam um rival ou usam uma linguagem de confronto direto, utilizando palavras como "desgoverno" ou "escândalo".

Já a candidata Paula Belmonte (PSDB) é a que mais apresenta suas propostas; 31% dos posts. Celina Leão que é vista como alvo do caso do BRB é mencionada nominalmente várias vezes pelos outros candidatos.