CORREIO ESPORTIVO

COMERCIAL

O Comitê Olímpico Internacional (COI) abriu mão de uma de suas regras mais rígidas para a realização de Jogos Olímpicos e Paralímpicos, que estabelecia a proibição de venda de Naming Rights das arenas e estádios envolvidos no maior evento esportivo do planeta.

Para as edições 2028 da Olimpíada e Paralimpíada, que serão realizadas em Los Angeles, nos Estados Unidos, o COI estabeleceu um 'novo modelo comercial' que permitirá que esses parceiros comerciais das arenas que serão utilizadas mantenham suas marcas expostas - e sejam referidas mundialmente pelo nome vendido - e que comprem ativos de marketing.

Os dois primeiros 'parceiros' são a Comcast CMCSA, de comunicação, e a Honda, fabricante de automóveis. A primeira dará nome ao Comcast Squash Center, que marcará a estreia do Squash como esporte Olímpico, enquanto a segunda manterá seu nome no Honda Center, em Anaheim, que será casa do Vôlei.