ABAV Expo 2026: menos público, mais foco nos negócios

A ABAV Expo 2026 terminou com um desafio para sua organização: transformar a avaliação positiva dos negócios em crescimento de público nas próximas edições. Realizada de 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira reuniu mais de 35 mil participantes, abaixo da expectativa de 40 mil e cerca de 16% a menos que em 2025.

A diferença entre o público projetado e o registrado não impediu que a 53ª edição apresentasse indicadores comerciais favoráveis. Foram 2,5 mil reuniões previamente agendadas, sem considerar os encontros espontâneos nos estandes, e mais de 2 mil marcas presentes. Entre os visitantes, 35% vieram de outros estados, sinal da capacidade de mobilização nacional do evento, que voltou à capital paulista após sete anos.

A pesquisa com expositores ajuda a dimensionar o resultado, embora meça expectativas, e não vendas efetivamente fechadas: 91,3% classificaram como boa ou excelente a perspectiva de negócios após as reuniões; 82,5% consideraram adequado o perfil dos visitantes; e 96% manifestaram intenção de retornar em 2027.

"Foi uma edição desafiadora, mas, ao mesmo tempo, muito vitoriosa", avaliou a presidente da ABAV Nacional, Ana Carolina Medeiros. Na coletiva de balanço do evento, ela defendeu a prioridade dada à qualificação dos participantes, em vez de concentrar esforços apenas no volume de visitantes.

A presença internacional também fez parte da estratégia. O Buyers Club reuniu 30 compradores estrangeiros e 20 empresas brasileiras de turismo receptivo (DMCs), em rodadas destinadas a ampliar a comercialização de destinos e experiências nacionais. A programação de capacitação teve 50 atividades e 120 palestrantes, com debates sobre inteligência artificial, tributação e sustentabilidade. A organização levou ainda 520 agentes convidados às atividades comerciais.

Os indicadores, porém, não permitem concluir quanto foi movimentado financeiramente pela feira: o estudo de impacto econômico ainda não havia sido divulgado. A próxima edição da tradicional feira de turismo, de 22 a 24 de setembro de 2027, marcará o retorno ao Rio de Janeiro, escolhido para sediar a ABAV Expo até 2032.