BTL 2026 bate recorde de público de sua história

A 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) 2026, realizada em Lisboa entre 25 de fevereiro e 1º de março, entregou resultados inéditos. Cerca de 85 mil visitantes, o maior público na história do evento, consolidou a feira como um dos principais encontros do turismo na Europa.

O volume expressivo de participantes reforça a retomada consistente das viagens internacionais e o fortalecimento das feiras especializadas como plataformas estratégicas de negócios.

Ao longo de cinco dias, a BTL reuniu 1,7 mil expositores e 125 destinos internacionais distribuídos em uma área de 60 mil metros quadrados. A presença estrangeira cresceu cerca de 20% em relação à edição anterior, ampliando a dimensão global do evento.

O ambiente nos pavilhões foi marcado por intensa agenda comercial, com rodadas de negócios, encontros institucionais e venda direta ao consumidor final, especialmente durante o fim de semana.

A feira também registrou diversas reuniões profissionais, conectando operadores, companhias aéreas, redes hoteleiras, destinos e representantes governamentais. A combinação entre trade qualificado e grande público visitante transformou a BTL em um importante termômetro das tendências do turismo internacional para 2026, com destaque para experiências autênticas, sustentabilidade e diversificação de mercados emissores.

Campanha

No mesmo espaço, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), apresentou a campanha internacional "Para se renovar, não há lugar como o Brasil", direcionada ao mercado europeu. A ação posiciona o país como destino de renovação, bem-estar e reconexão com a natureza, alinhada às novas demandas do viajante internacional.

A campanha será veiculada entre 26 de fevereiro e 26 de março em países estratégicos como Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia. A estratégia considera diferentes idiomas, hábitos de consumo e perfis de viajantes, ampliando a visibilidade do Brasil em mercados prioritários.

O recorde histórico de público e a forte presença internacional na BTL 2026 evidenciam o dinamismo do setor e o papel das grandes feiras na promoção de destinos, na geração de negócios e no fortalecimento das conexões entre Europa e América do Sul.