2025: Um ano histórico para o turismo brasileiro

O turismo brasileiro encerra 2025 com números inéditos e a consolidação definitiva da retomada do setor. O país recebeu mais de 9 milhões de turistas internacionais, marca nunca antes alcançada. Até então, o recorde era de 6,77 milhões de visitantes, patamar superado com folga - crescimento aproximado de 40%. O avanço refletiu diretamente na economia: os estrangeiros deixaram mais de US$ 8 bilhões em receitas, reforçando o turismo como vetor estratégico de desenvolvimento.

O desempenho está ligado a uma série de ações institucionais e a atuação da cadeia produtiva. O Plano Brasis da Embratur percorreu as 27 unidades da federação para identificar vocações e estruturar produtos turísticos mais competitivos. O reposicionamento do Brasil no mercado global colocou o país entre os dez destinos mais desejados do mundo. Ao longo do ano, o Brasil participou de 20 feiras internacionais, com estande renovado apresentado a partir da WTM de Londres.

A Argentina se mantém como principal mercado emissor, com mais de 3 milhões de visitantes, seguida por Chile e Estados Unidos. São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul seguem como principais portas de entrada do turismo no país.

Eventos e visibilidade

O calendário de eventos foi um dos pilares. A COP30, em Belém, projetou a Amazônia e o Brasil no centro do debate global ao associar turismo, sustentabilidade e desenvolvimento regional.
O Salão Nacional do Turismo, em São Paulo, recebeu mais de 35 mil pessoas e se consolidou como hub de negócios. Já a ABAV Expo, no Rio, reuniu mais de 42 mil participantes e garantiu um calendário de longo prazo para a cidade, reforçando o país como polo de grandes eventos.
O ano foi marcado por avanços estruturais. Entraram em vigor novas regras para meios de hospedagem, com a definição da diária de 24 horas e o lançamento da Ficha Nacional de Registro de Hóspedes Digital, enquanto aeroportos receberam investimentos bilionários para ampliação e modernização. O Brasil foi apontado pelo WTTC como o 7º maior gerador de empregos em turismo no mundo, com mais de 8,2 milhões de vagas.
No fim do ano, uma mudança repentina no comando do MTur trouxe o desafio da transição em um momento de crescimento. O cenário reforça a importância da continuidade das políticas, da manutenção das estratégias de promoção e do diálogo com o trade, considerado essencial para sustentar os resultados alcançados e garantir a consolidação do turismo nos próximos anos.