A nova era do SEO promete revolucionar a descoberta de conteúdo

Uma nova atualização do Instagram promete mudar as regras do jogo para marcas, influenciadores e criadores de conteúdo. A plataforma de Mark Zuckerberg está estreitando sua conexão com o SEO do Google, permitindo que publicações, reels e perfis tenham mais chances de aparecer nos resultados de busca do maior buscador do mundo.

Para o especialista em SEO e gestor de projetos digitais e sites Denis Minchiotti, essa mudança “é um divisor de águas para quem quer ser encontrado online sem depender exclusivamente dos algoritmos internos das redes sociais”.

Por que essa mudança é tão importante?

Nos últimos anos, o Instagram se consolidou como uma das principais vitrines digitais, mas sempre com uma limitação clara: o conteúdo era essencialmente fechado no ambiente da plataforma. Agora, com a indexação crescente no Google, as marcas e criadores ganham visibilidade orgânica muito além dos seguidores que já possuem.

“Imagine que alguém pesquise no Google ‘melhor restaurante japonês em São Paulo’ e, entre os resultados, apareça um post do Instagram com fotos, cardápio e avaliações. Isso muda totalmente a forma como as empresas podem atrair clientes”, analisa Minchiotti.

Segundo o especialista, o jogo da busca local e do marketing de influência será um dos mais beneficiados. Pequenos negócios que antes dependiam de anúncios pagos podem ser encontrados de forma gratuita se souberem trabalhar com SEO nas redes.

Como o SEO do Instagram vai funcionar na prática?

A integração não acontece por acaso. O Google vem rastreando cada vez mais conteúdos de redes sociais, e o Instagram, de forma estratégica, está facilitando a leitura de metadados (como hashtags, legendas e descrições de perfis).

“As palavras-chave usadas na legenda, nos comentários e até no nome do perfil agora têm um peso muito maior, aumentando as chances de ser encontrado por quem pesquisa esse termo no Google”, explica Minchiotti.

Além disso, o especialista alerta para a importância dos textos de apoio nos Reels e Carrosséis: “As pessoas acham que o SEO é só sobre hashtags, mas o Google entende contexto. Uma legenda bem escrita, que explica o conteúdo do vídeo ou da imagem, será determinante para ranquear melhor”.

Tendência global: social e buscável

A integração entre redes sociais e mecanismos de busca não é uma tendência passageira, e grandes plataformas já estão investindo pesado nisso. O TikTok, por exemplo, já ultrapassou o Google em pesquisas de vídeos curtos para jovens, e o Instagram não quer ficar para trás.

“Estamos entrando em uma fase em que a linha entre social e buscável está desaparecendo. As plataformas querem que seus conteúdos sejam encontrados por qualquer pessoa, em qualquer lugar, e isso significa que o SEO vai ditar as regras também no mundo social”, afirma o especialista.

Minchiotti reforça que quem entender rápido essa mudança terá vantagem competitiva: “Hoje, marcas e influenciadores que otimizarem seus perfis e legendas com estratégias de SEO terão um alcance que antes era impossível sem investir em anúncios. É um momento de ouro para quem está atento.”

O futuro da descoberta de conteúdo

Especialistas acreditam que, em breve, o Google deve priorizar ainda mais conteúdos de redes sociais nos resultados de busca, principalmente com o avanço da IA generativa e da busca semântica.

Minchiotti encerra com um alerta: “Quem continuar ignorando SEO nas redes sociais vai ficar invisível. O futuro da descoberta de conteúdo é híbrido: social e buscável. Quem se adaptar primeiro vai dominar a atenção online nos próximos anos.”